评水军讨薪风波:明星与水军都不能挽救烂剧
来源:北京晨报    浏览次数:    发表时间:2017-02-23    【    

如果作品还可以,雇用水军或有帮助;但如果品质太差,水军也无力回天,再去疯狂去刷好评的后果只能适得其反。

《孤芳不自赏》《孤芳不自赏》

  北京晨报记者 冯遐

  新媒体环境下,“水军”和正常宣传方式已成影视营销并驾齐驱的两驾马车,雇用水军刷自己的好评、刷竞争对手的差评已成行业潜规则。如此本末倒置的运作方式只会让剧集的品质越来越差。

  《孤芳不自赏》注定会成为2017年电视剧史上的“奇葩”。播出期间就自创了“抠像演戏”的业内奇观,将制作底线拉至新低;播出之后,又遭遇到了“水军讨薪”风波,曝光了业内潜规则。看来,大IP、大明星、大数据三者加持都无法挽救《孤芳不自赏》“烂剧”的骂名。

  简单回顾一下讨薪事件:从2月20日开始,《孤芳不自赏》的官方微博突然被“豆瓣买水军刷好评、做完后赖账不付款”、“孤芳买水军不付钱”的评论刷爆,引发大批网友围观评论。水军,一直都是见不得光的职业,依靠发注水帖获取报酬的一拨人,如今公然出来讨薪也是第一次。虽然剧方反驳是被人黑了,声称没有买过水军;但微博上陆续出现了证实该剧刷评价的信息,而水军公司——杭州通明文化传媒有限公司负责人以真实身份受访,道出参与《孤芳不自赏》“营销协助”工作的过程以及讨薪缘由,更让剧方欠薪之说有了实锤。

  新媒体环境下,“水军”和正常的宣传方式早已是影视行业营销时并驾齐驱的两驾马车。雇用水军从微博到豆瓣、知乎等各大社交平台刷自己的好评,甚至是刷竞争对手的差评,已成行业潜规则。有评论称,豆瓣评分,这个曾经被视作“最干净”的数据,也渐渐沾染了浓烈的营销味道,与收视率、播放量一起,权威度日益遭受质疑。

  不过,从此次《孤芳不自赏》豆瓣3.6的评分不难看出:水军刷分、刷好评这种事情只是锦上添花,如果作品还可以,雇用水军或有帮助;但如果品质太差,水军也无力回天,再去疯狂去刷好评的后果只能适得其反,引发公众更多的反感。

  抛开“水军讨薪”事件,《孤芳不自赏》实则是国内影视行业的普遍现象的一个缩影:盲目疯抢大IP,砸下重金请明星,剧本创作不用心,制作粗糙辣眼睛,雇用水军刷好评……如此本末倒置的运作方式只会让剧集的品质逐年下降,越来越远离“用心做剧本、吸引好演员、精心去拍摄”的令人怀念的年代。

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