互联网公司做电影 谁在赚钱谁在赔?
来源:中国IT研究中心    浏览次数:    发表时间:2017-02-24    【    

近几年,中国电影市场“热浪滚滚”,各行各业蜂拥而至,特别是在“互联网+”的风口之上,携带互联网基因的众多影业公司更是强势“入侵”,立志掌控电影工业的各个环节,改变甚至颠覆整个电影产业。无奈应了那句话:“理想很丰满,现实却很骨感“,互联网企业在电影圈里的日子并没有想象中那样如鱼得水。

  2月17日晚间,阿里影业发布公告,预计其2016年度净亏损9.5-10亿元,这已经是阿里影业连续8个季度出现巨额亏损。发布公告后第一个交易日,阿里影业股价大跌5%至1.36港元。

  阿里影业发布的公告称,2016年出现巨额亏损的主要是因为淘票票平台过去几个季度持续的票补与市场推广所致。业内人士分析,作为跨界进入电影行业的代表之一,阿里影业大量烧钱抢占在线票务市场或许是其出现巨额亏损的一大原因,但是,影视制作方面的失败,或许才是阿里影业亏损的主要原因。事实上,阿里影业自己也深知内容为王,所以他们也不甘心没有主控电影。于是,在2016年有了明星云集却口碑不高的《摆渡人》。这是阿里影业主控的首个电影项目,可惜雷声大,雨点小,最终惨淡收场。导演张嘉佳曾透露,《摆渡人》制造成本超过3亿,票房过10亿才不会亏本。然而这部电影最终的票房不足5亿元,豆瓣评分才3.7分,高调出生,高调败落,让人不慎唏嘘。

  互联网公司磨拳霍霍 掘金电影市场

  这几年来,以BAT、乐视为代表的互联网公司纷纷进军电影产业,希望凭借其握有的发行管道、数据分析能力甚至强大资本等优势,在电影市场开创一片新天地。阿里巴巴在2014年6月以正式收购的形式成立了阿里影业,此后阿里影业以投资的形式出品了《亲爱的》、《心花路放》等多部电影。2014年,爱奇艺宣布正式成立爱奇艺影业公司,同年,优酷土豆也成立电影公司合一影业。2015年9月,腾讯成立了企鹅影业和腾讯影业两家影业公司。2016年1月,小米也组建小米影业。众多互联网公司都想在电影行业分一杯羹,但就目前来看,阿里影业年年亏损,爱奇艺影业、合一影业在业界名声并不显,挟中国最强的流量平台的腾讯影业2016年同样略显沉寂。虽然腾讯影业2016年参投的《魔兽世界》、《微微一笑很倾城》等电影票房表现不错,但其首部主投电影《少年》,也是票房口碑双失利,票房仅不到1600万,豆瓣评分5.8分。

  而小米影业呢?小米影业组建之初,曾希望与在电影市场刷存在感。不曾想,2016年小米主业遭遇“滑铁卢”,到了今年1月份,小米影业直接撤销了宣发部门,据称压缩宣发部门的原因是“小米要把业务中心放在手机上,不准备做真正的电影公司,不会有自己的片子,也就没有宣发需求。”调整后的小米影业核心职能是助力小米品牌,主要做投资和植入的工作,不再涉及制作,而这显然与小米进军电影业的初衷相去甚远了。

  与BAT三大巨头在2014年才开始纷纷组建各自影业公司以及小米影业在影视圈“到此一游”相比,另一互联网公司—乐视影业显然走得更早,也走得更远、更好。乐视影业已经创立6年,一度被业界称为互联网影视最佳模板。根据最新的统计数据,2016年全国票房大盘增速为2.1%,远低于2015年票房同比增长率。但在行业增速放缓的大环境下,乐视影业仍然逆势增长,2016年的票房增长率达到了72.5%,以行业增速第一的身份远远跑赢大盘增速。

  不止如此,2016年国内共有84部电影票房过亿(包含进口片),其中,乐视影业有11部,占比13.1%,排名第一,其中由乐视影业等联合出品的《盗墓笔记》和《长城》等票房均超过十亿元大关,成为2016年国内最卖座的电影之一。今年1月初,融创中国选择投资乐视150亿元,这其中就包括由融创中国旗下的嘉睿汇鑫投资10.5亿元给予乐视影业,受让乐视影业总注册资本的15%。孙宏斌的出手已经直接说明了他对乐视影业的价值认可。

  创新模式更需创造优质内容

  2016年的电影市场,几家欢喜几家愁。一些互联网影业公司表现抢眼,而一些互联网影业公司脚步虚浮,略显颓势。不管互联网影业公司表现如何,在业内人士看来,从乐视、BAT到小米,一线互联网公司都在向传统的电影产业进行扩张渗透,这是大势所趋,互联网对传统电影公司的冲击仍将是围剿式的。互联网与电影产业密不可分,无论从粉丝导入、众筹融资,还是在线销售已经形成完整的闭环。

  尽管取得了一些成绩,但是一些互联网影业公司利用渠道、资本优势,过多追捧IP战略,通过营销手段将IP电影迅速推向高峰,也并非万全之策,对流量入口、渠道与平台的争夺并不能给电影市场缺失的产业体系带来新鲜血液,短暂的粉丝经济撑不起互联网电影产业长久的明天。2016年一些互联网影业公司所投的几部IP大片,既不叫好也不叫座,足以证明,IP不是唯一的制胜法宝,整个电影产业中最核心的依然是内容制作能力。在这一点上,互联网依然无法替代传统的内容创作,至少目前无法替代,这或许就是去年大部分互联网影业公司表现不佳的症结所在。

  展望2017年,投机资本退潮,好莱坞虎视眈眈,电影产业恐怕还将继续面临深度调整,互联网电影产业“路在何方”?

  在笔者看来,在创新模式的基础上,打造更优质的内容产品,这才是互联网电影产业更应该去做的。从美国好莱坞电影的经验可以看出,美式电影一直都向着大荧幕、超级大片的规格去发展,从导演、摄影、美术、制作、特效等,是一个完整的、工业化的、专业性的集成制作输出体系,这才是电影产业的核心环节。《变形金刚》系列、《速度与激情7》、《碟中谍》等大片的叫好叫座足以体现这一点。

  电影,很大程度上做的是艺术,是人心,只有保持初心,踏踏实实地用心打磨好每一部电影作品的每一个细节,才能树立观众对电影的态度与信心。

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